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Erklärt: Warum Coca Cola wegen Cristiano Ronaldos Brüskierung nicht den Schlaf verlieren wird

Bei einer Pressekonferenz vor dem Spiel bei der laufenden Europameisterschaft schob Fußballikone Cristiano Ronaldo zwei Flaschen Cola auf dem Tisch beiseite und hielt eine Flasche Wasser hoch.

Portugals Cristiano Ronaldo während der Pressekonferenz. (UEFA/Handout über REUTERS)

Cristiano Ronaldo brauchte weniger als 10 Sekunden, um eine Online-Kampagne auszulösen, die schließlich 4 Milliarden Dollar eingespart vom Marktwert des Getränkegiganten Coke. Bei einer Pressekonferenz vor dem Spiel bei der laufenden EM hat die Fußballikone zwei Flaschen Cola beiseite geschoben auf den Tisch gestellt, bevor Sie eine Flasche Wasser hochhalten.





Die Geste muss nicht viel gelesen werden, da Ronaldos Verachtung für kohlensäurehaltige Getränke kein Geheimnis ist. Das Display senkte jedoch den Aktienkurs von Coke fast augenblicklich von 56,10 USD auf 55,22 USD, wie aus einem Bericht in Der Wächter .

Wird Ronaldos Brüskierung einen nachhaltigen Einfluss auf Coke haben? s Markenimage?

Werbeguru Prahlad Kakkar, der mit Sachin Tendulkar und Amitabh Bachchan an Pepsi-Werbespots gearbeitet hat, glaubt, dass die Auswirkungen nur kurzfristig sein werden. Es macht einen großen Unterschied, wenn jemand wie Ronaldo, der von Millionen auf der ganzen Welt als Gott angesehen wird, eine solche Geste macht. Es wird sich auf die Aktien und den Marktwert von Coke auswirken, jedoch nur vorübergehend. Und diese Aktienkurse spiegeln nicht den tatsächlichen Umsatz wider, sagte er. Kakkar, der Gründer von Genesis Film Productions, glaubt, selbst wenn ein guter Prozentsatz der Jugendlichen auf kohlensäurehaltige Getränke verzichtet, inspiriert von Ronaldo, wird es nicht lange dauern, bis der Getränkegigant neue Kunden gewinnt. Es gibt keinen Mangel an Narren auf der Welt. Wenn einer aufhört, werden fünf weitere nachziehen.

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Die gemütliche Beziehung von kohlensäurehaltigen Getränken zum Sport



Profisportler auf der ganzen Welt erhalten exorbitante Beträge, um diese Produkte zu empfehlen. Von Liverpools Mo Salah bis hin zu NBA-Legende LeBron James sind Getränkeunternehmen mit großen Geldbeuteln immer auf der Suche nach Stars. Im März dieses Jahres verließ der amerikanische Basketballstar LeBron Coke nach einer 18-jährigen Zusammenarbeit, um einen Deal mit Pepsi abzuschließen.

Die beiden Konglomerate sind immer auf der Suche nach Möglichkeiten, sich gegenseitig zu übertreffen. Damals, als Coke die Rechte erwarb, offizielle Sponsoren der Cricket-Weltmeisterschaft 1996 zu werden, startete Pepsi umgehend eine Kampagne mit dem Slogan Nichts Offizielles darüber.



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Noch heute ist das sichere Zeichen dafür, dass ein junger Cricketspieler groß rauskommt, ein Deal mit einem Softdrink-Unternehmen.

Nicht nur Sportler, sondern auch Getränkegiganten sponsern Ligen und große Turniere wie Weltcups, um ihre Produkte mit einem aktiven Lebensstil zu verbinden.



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Wird Ronaldos Botschaft mit der Zeit verpuffen?

Kakkar glaubt, dass dies eine Revolution in der Getränkeindustrie auslösen könnte. Jetzt werden Eltern eine Hookline haben: 'Sehen Sie, dass Ihr Held Ronaldo diese kohlensäurehaltigen Getränke nicht trinkt, warum wollen Sie das?'. Kakkar glaubt, dass, wenn die Bewegung ankommt, die Hersteller von Kaltgetränken ihre Fruchtgetränke vorantreiben werden, die das Dreifache kosten.

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Wenn ich die Werbeperson von Coke wäre, würde ich das Unternehmen bitten, zu sagen, dass es Ronaldos Ansichten unterstützt und deshalb haben wir eine riesige Auswahl an Fruchtsäften zu entdecken.

Ronaldos Verachtung für Colas

Der 38-jährige portugiesische Star ist in allen Sportarten einer der fittesten Athleten der Welt. Der Juventus-Star hat einen persönlichen Ernährungsberater, der seine Routine von sechs kleinen Mahlzeiten pro Tag plant. Zuckerhaltige Speisen und Getränke sind vom Tisch. Ronaldos Abneigung gegen Colas ist echt. Er wird wütend, als er sieht, wie sein Sohn Cristiano Jr. Colaflaschen tuckert. Ich bin manchmal hart mit ihm, weil er manchmal Coca-Cola und Fanta trinkt und ich mit ihm p***** bin, sagte Ronaldo letztes Jahr in einem Interview, als er nach dem Wunsch seines Sohnes gefragt wurde, professionell Fußball zu betreiben.

Ronaldo ist übrigens nicht der erste Sportler, der seine Verachtung für kohlensäurehaltige Getränke offen zum Ausdruck bringt. Der aktuelle indische Badminton-Nationaltrainer und ehemalige All-England-Champion Pullela Gopichand hatte einst ein Werbeangebot eines Cola Majors abgelehnt, da er glaubte, diese Produkte seien gesundheitsschädlich.

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Wie hat Cola auf Ronaldos Brüskierung reagiert?

Cola, einer der Hauptsponsoren der laufenden Euros, veröffentlichte eine Erklärung, in der es heißt, dass die Menschen unterschiedliche Geschmäcker und Bedürfnisse haben. Den Spielern wird bei der Ankunft auf unseren Pressekonferenzen neben Coca-Cola und Coca-Cola Zero Sugar Wasser angeboten, sagte Coke.

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