Erklärt: Was beinhaltet die Verbindung von Harley Davidson mit Hero?
Im September hatte Harley Davidson die Schließung des indischen Betriebs nach elf Jahren schlechter Leistung angekündigt, bei der das Unternehmen nur 25.000 Einheiten verkaufte – weit unter seinem Jahresziel von 10.000 verkauften Einheiten pro Jahr.
Auf dem Benzintank eines Motorrads ist ein Harley-Davidson Inc.-Abzeichen zu sehen. (Bloomberg-Foto: David Paul Morris) Der bindung angekündigt von Harley-Davidson mit Hero MotoCorp ist Teil des Corporate Makeovers der amerikanischen Cruiser-Bike-Marke, das Ausstiege aus fast 40 globalen Märkten beinhaltet.
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Am Dienstag gab Harley-Davidson bekannt, dass es beschlossen habe, den Verkauf, den Service und den Vertrieb seiner Produkte an die in Delhi ansässige Hero MotoCorp zu übergeben. Hero wird sich auch um den Verkauf von Teilen, Zubehör, allgemeinem Merchandise, Reitausrüstung und Bekleidung von Harley-Davidson kümmern.
Diese Anordnung ähnelt den überarbeiteten Vertriebsmodellen, die Harley in 16 anderen Märkten außerhalb der Vereinigten Staaten außer in Indien pilotiert. Während Harley-Davidson vor einem Monat die Schließung von Bawal, der in Haryana ansässigen Montagefabrik, ankündigte, stellte Hero MotoCorp klar, dass es das Werk nicht übernehmen wird.
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Ein Autofahrer fährt an einem Harley-Davidson Inc.-Geschäft in Chennai, Tamil Nadu, vorbei. (Foto von Bloomberg: Sanjit Das) Im Gespräch mit Analysten sagte Jochen Zeitz, Chairman, President und CEO, Harley-Davidson: Im Rahmen unseres fokussierten Beteiligungsmodells verlassen wir etwa 40 Märkte, in denen geringe Volumina und geringe Gewinne keine Investitionen rechtfertigen. Wir etablieren ein Händler-Direkt- oder Vertriebsmodell in etwa 17 Märkten, und unsere 36 Märkte mit dem höchsten Potenzial werden über die Führung, die Ressourcen und den klar definierten Betriebsrahmen verfügen, von denen wir glauben, dass sie in Zukunft wünschenswertes Wachstum und Rentabilität erzielen werden.
Beinhaltet die Transaktion eine Eigenkapitalübertragung?
Dies wird als Nicht-Eigenkapital-Bindung definiert – eine vertriebsbasierte Partnerschaft, die keinen Technologietransfer von Harley beinhaltet. Eine Lizenzvereinbarung ermöglicht es Hero, eine Reihe von Premium-Motorrädern unter dem Markennamen Harley-Davidson zu entwickeln und zu verkaufen.
Mit einer vollständigen Neuordnung unserer regionalen Struktur verfügen wir nun über eine weniger schwerfällige und viel effizientere Aufstellung und haben eine klarere regionale Strategie in Nordamerika, Indien, Asien-Pazifik und Lateinamerika definiert, sagte Zeitz.
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Im September hatte Harley angekündigt die Schließung des Indien-Geschäfts Nach 11 Jahren schlechter Leistung verkaufte das Unternehmen nur 25.000 Einheiten – weit unter seinem Jahresziel von 10.000 verkauften Einheiten pro Jahr. Über die Zukunft der Fabrik Haryana machte Harley in ihrer Stellungnahme keine Klarheit.
Wang Jianlin Frau
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