Erklärt: Wie Google Werbung schalten will, sobald Cookies tot sind

Die Entscheidung wird erhebliche Auswirkungen auf die digitale Werbung haben, da Google Chrome der beliebteste Browser weltweit ist.

Ein Google-Schild ist auf einem Google-Gebäude im Stadtteil Manhattan von New York City, New York, abgebildet. (Reuters-Foto: Carlo Allegri, Datei)

Im Januar 2021 kündigte Google Pläne an, Unterstützung für Drittanbieter-Cookies auslaufen lassen in seinem Chrome-Browser. Jetzt hat es das Unternehmen gesagt wird keine neue Technologie bauen um die Benutzerverfolgung in seinem Browser zu unterstützen, sobald die Cookies auslaufen.

Die Entscheidung wird erhebliche Auswirkungen auf die digitale Werbung haben, da Chrome der beliebteste Browser weltweit ist. Es kündigt auch eine Verschiebung des Ansatzes von Google an, der sich mehr auf den Datenschutz konzentriert. Aber welche Bedeutung hat die neueste Ankündigung von Google? Wir erklären.

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Warum stellt Google Drittanbieter-Cookies ein?

Im Januar schrieb Justin Schuh, Director bei Chrome Engineering, dass das Unternehmen plante, die Unterstützung von Drittanbieter-Cookies im Chrome-Browser in den nächsten zwei Jahren einzustellen.

In einem neuen Blog-Beitrag vom 3. März hat David Temkin, Director of Product Management, Ads Privacy and Trust, klargestellt, dass Google keine alternativen Identifikatoren erstellen wird, um Personen beim Surfen im Web zu verfolgen, noch sie in seinen Produkten verwenden wird. Dies bedeutet, dass Google nach dem Auslaufen der Cookies von Drittanbietern keine anderen Tools zur Benutzerverfolgung mehr hat.

Zu beachten ist, dass Apples Safari-Browser und Mozillas Firefox bereits alle Drittanbieter-Cookies blockieren.

Cookies von Drittanbietern helfen Websites und Werbetreibenden, das Benutzerverhalten im Web zu verfolgen. Wenn Sie beispielsweise auf einer Website nach einigen Produkten suchen und später auf einer Social-Media-Plattform Werbung für dieselben Produkte finden, liegt dies an den Cookies von Drittanbietern, die verwendet werden, um Ihr Verhalten zu verfolgen. Sobald Google sie ausläuft, wird es schwieriger, zielgerichtete Anzeigen zu schalten, und dies wirkt sich sowohl auf die Wirksamkeit als auch auf die Preisgestaltung der Anzeigen aus.

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Warum wird Google das Cookie-Tracking von Drittanbietern nicht durch eine andere Form des Nutzer-Trackings ersetzen?

In Temkins Blog-Post heißt es, dass viele Benutzer jetzt davon überzeugt sind, dass sie ständig verfolgt werden und sich nicht sicher sind, ob sie ihre Privatsphäre schützen. Daher wird auch kein anderer alternativer Tracker die steigenden Verbrauchererwartungen in Bezug auf den Datenschutz erfüllen.

Noch wichtiger ist, dass Google nicht sicher ist, ob diese Alternativen einer Überprüfung durch sich schnell entwickelnde regulatorische Beschränkungen standhalten und dies daher nicht als nachhaltige langfristige Investition betrachtet.

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Angesichts der Tatsache, dass Google in den USA und in anderen Ländern mit kartellrechtlichen Untersuchungen konfrontiert ist, wird eine neue Technologie, die das Benutzerverhalten verfolgen kann, wahrscheinlich mehr Probleme verursachen und unter die Aufsicht der Aufsichtsbehörden geraten.

Wie wird Google also effektive Anzeigen anbieten?

In der neuen Regelung werden die Webprodukte von Google durch APIs zum Schutz der Privatsphäre unterstützt, die das individuelle Tracking verhindern und dennoch Ergebnisse für Werbetreibende und Publisher liefern.

Dem Beitrag zufolge behalten Werbetreibende ihre Erfolgsraten bei, während sie nun einzelne Benutzer verfolgen. Google schlägt einen neuen Ansatz namens Federated Learning of Cohorts oder FLoC vor, der darauf abzielt, Cluster von Personen mit ähnlichen Interessen anstelle von Einzelpersonen zu verfolgen. Das Targeting wird sich also einfach auf die kollektiven Gewohnheiten der Benutzer verlagern.

Laut Google haben sich ihre neuesten Tests für FLoC für Werbetreibende als vielversprechend erwiesen. Auch wenn die Werbebranche dies als Methode akzeptieren muss, wird dies nicht schwer sein, da Google der weltweit größte Player in dieser Branche ist.

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Google wird FLoC-basierte Kohorten für öffentliche Tests durch Ursprungsversuche mit der nächsten Version von Chrome in diesem Monat zur Verfügung stellen. Es wird auch erwartet, im zweiten Quartal 2021 mit dem Testen von FLoC-basierten Kohorten mit Werbetreibenden in Google Ads zu beginnen.

Google wird auch weiterhin First-Party-Beziehungen auf seinen Werbeplattformen für Partner unterstützen, bei denen sie direkte Verbindungen zu ihren eigenen Kunden haben.

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