Zahlungsvereinbarung von Google mit australischem Medienunternehmen: Hintergrund, wahrscheinliche Auswirkungen

Der Deal steht im Lichte einer von Australien vorgeschlagenen neuen Verordnung, um Social-Media-Unternehmen wie Google und andere Technologieunternehmen zu zwingen, für die Präsentation von Nachrichten in ihrem Feed zu bezahlen.

Der Deal könnte eine Deeskalation der Pattsituation zwischen Google und der australischen Regierung bedeuten. (Reuters-Illustration: Dado Ruvic)

Die australische Seven West Media war die erste große Mediengruppe des Landes, die einen Lizenzvertrag mit Google unterzeichnete, wonach Google einen Pauschalbetrag für die Aufnahme von Nachrichten aus dem Outlet auf seinen Suchseiten zahlen würde. Der Deal steht im Lichte einer von Australien vorgeschlagenen neuen Verordnung, die Social-Media-Unternehmen wie Google, Facebook und andere Online-Tech-Unternehmen zwingen würde, für die Aufnahme von Nachrichten in ihren Feed zu zahlen.

Warum ist der Deal für Google und Australien wichtig?

Der Deal mit Seven West Media, einem der größten Verlagshäuser Australiens, könnte den Beginn einer Deeskalation der Pattsituation zwischen der Regierung und dem Suchmaschinen-Major markieren. Obwohl die Bedingungen der Vereinbarung zwischen Seven West Media und Google noch nicht bekannt sind, dürfte sie laut Experten den Weg für weitere Deals zwischen großen Medienkonzernen ebnen.

Im Juli 2020 hatte die Australian Competition and Consumer Commission (ACCC) als Teil ihrer Bemühungen, die wachsende Macht von Unternehmen wie Google und Facebook zu bekämpfen, vorgeschlagen, dass Medienunternehmen die Zahlungsbedingungen für ihre in Newsfeeds veröffentlichten Artikel verhandeln können der Online-Tech-Giganten.

Das bedeutet effektiv, dass, wenn Google und Facebook bestimmte Nachrichten von Medienunternehmen auf ihrer Plattform in verschiedene Dienste wie Facebook News Feed, Instagram, Facebook News Tab, Google Search, Google News und Google Discover aufnehmen, sie die Medienunternehmen bezahlen müssten ein bestimmter Betrag.

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Da eine große Anzahl von Internetnutzern nun ihre täglichen Nachrichten aus diesen Tools erhält, anstatt direkt die Websites der Medienunternehmen oder die Social-Media-Adressen zu besuchen, schlug ACCC vor, dass es nur fair sei, solche Medienorganisationen für die Nachrichten zu bezahlen. Dieser Betrag, basierend auf dem Deal, den sie mit einzelnen Unternehmen abschließen, kann entweder pro Klick auf den Link oder ein fester Betrag pro Monat oder pro Jahr sein.

Wir versuchen nicht, traditionelle Medienunternehmen vor der Härte des Wettbewerbs oder sogar vor technologischen Störungen zu schützen, von denen wir wissen, dass sie den Verbrauchern zugute kommen. Vielmehr versuchen wir gleiche Wettbewerbsbedingungen zu schaffen, auf denen Marktmacht nicht missbraucht wird und es eine angemessene Entschädigung für die Produktion von Originalnachrichten gibt, sagte ein parteiübergreifender Ausschuss für Wirtschaftsgesetzgebung des australischen Senats in einem Bericht letzte Woche.

Hat es Auswirkungen auf die Aufnahme von Nachrichten von Google und Facebook in anderen Bereichen?

Aufgrund ihrer weltweiten Präsenz dürften sowohl Google als auch Facebook unter Druck geraten, auch in anderen Ländern für die von ihnen genutzten Nachrichteninhalte zu bezahlen. In Ländern wie Frankreich hat der Suchmaschinenriese bereits Vereinbarungen mit Nachrichtenverlagen getroffen, um die Aufnahme der Nachrichten in seinen Such-Feed zu bezahlen.

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Abgesehen davon hatte Google im Oktober letzten Jahres eine Anfangsinvestition in Höhe von 1 Milliarde US-Dollar getätigt, um Google News Showcase zu starten, ein Produkt, von dem das Unternehmen sagte, dass es sowohl Verlagen als auch Lesern zugute kommen würde. Nach dem Deal mit Seven West Media behauptete Google, ähnliche Zahlungsvereinbarungen mit 450 Nachrichtenverlagen aus der ganzen Welt abgeschlossen zu haben.

Obwohl Google behauptet, anderen Nachrichten- und Medienagenturen auf der ganzen Welt ähnliche Deals angeboten zu haben, werden Regierungen in allen Ländern diese Deals wahrscheinlich genau prüfen, um das Gleichgewicht der Verhandlungsmacht des Unternehmens zu überprüfen. Beispielsweise wird die Europäische Union wahrscheinlich auch ein Gesetz vorschlagen, das große Technologieunternehmen dazu zwingt, für die von ihnen verwendeten Inhalte zu zahlen, trotz des Angebots von Google.

Obwohl Facebook sagte, es würde dem Benutzer die Möglichkeit nehmen, Nachrichten in seinem Feed zu veröffentlichen, wenn es gezwungen wäre, Medien zu bezahlen, glauben Experten, dass der Deal von Google mit Seven West Media die Unternehmen von Mark Zuckerberg zwingen könnte, ihre Strategie zu überdenken.

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