Erklärt: Warum Facebook Anzeigen veröffentlicht hat, um auf Apples neue Anti-Tracking-Richtlinie hinzuweisen

Es ist nicht das erste Mal, dass Apple und Facebook in der Frage des Datenschutzes aneinander geraten. Apple-Chef Tim Cook hat das Geschäftsmodell von Facebook in der Vergangenheit kritisch gesehen.

DATEI - Diese Kombination von Dateifotos zeigt die Logos von Apple und Facebook. Facebook drängt erneut auf neue Apple-Datenschutzregeln für seine Mobilgeräte (AP Photo/File)

Apples neue Datenschutzrichtlinie zum Tracking des Nutzerverhaltens durch Apps sorgt bei Facebook für Wut. Diese Woche hat das soziale Netzwerk zwei ganzseitige Anzeigen in US-Zeitungen wie der Washington Post, der New York Times und dem Wall Street Journal geschaltet, in denen es heißt, die Richtlinie werde „kleinen Unternehmen“ überall schaden.

Es ist nicht das erste Mal, dass Apple und Facebook in der Frage des Datenschutzes aneinander geraten. Apple-Chef Tim Cook hat das Geschäftsmodell von Facebook in der Vergangenheit kritisch gesehen. Zuckerberg warf dem iPhone-Hersteller kürzlich vor, als Gatekeeper für das, was auf Telefone kommt, einen Würgegriff zu haben und Innovationen zu ersticken. Wir erklären, worum es bei diesem neuesten Kampf geht.

Was ändert sich also an der Datenschutzrichtlinie von Apple?

Apple sorgt mit iOS 14 für mehr Transparenz. Zum einen verlangt der App Store von Apple jetzt selbstdeklarierte „Datenschutzerklärungen“ oder kleine Schnipsel, die die von Apps gesammelten Daten zeigen. Noch wichtiger ist, dass Apple hart gegen Apps vorgeht, die das Benutzerverhalten außerhalb ihrer Apps verfolgen. Dieses Tracking-Verhalten ist entscheidend für Apps wie Facebook, deren Geschäftsmodell darauf basiert, auf Basis dieser Daten gezielt Werbung schalten zu können.

Apples neues AppTrackingTransparency-Framework bedeutet, dass ein Benutzer eine ausdrückliche Erlaubnis erteilen muss, bevor eine App ihn verfolgen oder auf die Werbekennung seines Geräts zugreifen kann. Die Werbekennung auf jedem Gerät ist eine eindeutige ID, um gezielte Werbung zu schalten, und sie zeichnet auf, welche Websites Sie besuchen, Ihre Interessen, wo Sie einkaufen, wo Sie einkaufen möchten usw. Die neue Richtlinie könnte bedeuten, dass Facebook nicht mehr darauf zugreifen kann, wenn Benutzer es blockieren.

Das Dateifoto vom 19. März 2018 zeigt die App Store-App von Apple in Baltimore. Apples neues AppTrackingTransparency-Framework bedeutet, dass ein Benutzer eine ausdrückliche Erlaubnis erteilen muss, bevor eine App ihn verfolgen oder auf die Werbekennung seines Geräts zugreifen kann. (AP)

Laut Apples Beschreibungsseite für Entwickler bedeutet Tracking, wie von ihnen definiert, das Verknüpfen von Benutzer- oder Gerätedaten, die von Ihrer App gesammelt wurden, mit Benutzer- oder Gerätedaten, die von Apps, Websites oder Offline-Eigenschaften anderer Unternehmen gesammelt wurden, um gezielte Werbung oder Werbemessungszwecke durchzuführen . Tracking bezieht sich auch auf die Weitergabe von Benutzer- oder Gerätedaten an Datenbroker.

Ein Beispiel für das Tracking ist eine App, die Werbung basierend auf Benutzerdaten anzeigt, die von Apps und Websites von anderen Unternehmen gesammelt wurden, wie es Apple heißt. Wenn Sie beispielsweise Amazon besuchen und nach einem Stuhl suchen, ihn aber nicht kaufen und später eine Anzeige für denselben Stuhl auf Facebook sehen, ist dies ein Beispiel dafür, wie Tracking funktioniert. Das Teilen von Gerätestandortdaten oder E-Mail-Listen mit einem Datenbroker, das Teilen von E-Mail-Listen, Werbe-IDs oder anderen IDs mit Drittanbieter-Werbenetzwerken werden alle gleich betrachtet.

Warum ist Facebook unglücklich?

Die neue Richtlinie von Apple könnte große Probleme für Facebook bedeuten, das darauf angewiesen ist, gezielte Anzeigen zu verkaufen, um seine Geschäftsmodelle voranzutreiben. In seiner ganzseitigen Zeitungsanzeige argumentiert Facebook, dass kleine Unternehmen ohne personalisierte Werbung leiden werden. Laut einer neuen Deloitte-Studie haben 44 Prozent der kleinen und mittleren Unternehmen während der Pandemie mit der Nutzung personalisierter Anzeigen in sozialen Medien begonnen oder diese verstärkt. Ohne personalisierte Werbung zeigen Facebook-Daten, dass der durchschnittliche Werbetreibende kleiner Unternehmen für jeden ausgegebenen Dollar einen Umsatzrückgang von über 60 % verzeichnen wird.

In dieser Kombination von Dateifotos spricht Apple-CEO Tim Cook auf dem neuen Apple-Campus am 12. September 2017 in Cupertino, Kalifornien, links, und Facebook-CEO Mark Zuckerberg spricht auf der F8 Facebook Developer Conference am 12. April 2016, in San Francisco, richtig.

Laut Facebook werden kleine Unternehmen, obwohl es von der Änderung betroffen sein wird, „am Boden zerstört“. In der Anzeige heißt es: Mehr als 10 Millionen Unternehmen nutzen unsere Werbetools jeden Monat, um neue Kunden zu finden, Mitarbeiter einzustellen und mit ihren Communities in Kontakt zu treten. Viele in der Small Business-Community haben Bedenken hinsichtlich des erzwungenen Software-Updates von Apple geteilt, das die Möglichkeit für Unternehmen einschränkt, personalisierte Anzeigen zu schalten und ihre Kunden effektiv zu erreichen.

Wie war die Reaktion von Apple?

Apple-CEO Tim Cook twitterte: „Wir glauben, dass Benutzer die Wahl haben sollten, welche Daten über sie gesammelt und wie sie verwendet werden. Facebook kann Benutzer wie bisher über Apps und Websites hinweg verfolgen, App-Tracking-Transparenz in iOS 14 erfordert nur, dass sie zuerst um Ihre Erlaubnis bitten.

Wir sind der Meinung, dass Benutzer die Wahl haben sollten, welche Daten über sie gesammelt werden und wie sie verwendet werden. Facebook kann Benutzer wie bisher über Apps und Websites hinweg verfolgen, App-Tracking-Transparenz in iOS 14 erfordert nur, dass sie zuerst um Ihre Erlaubnis bitten. pic.twitter.com/UnnAONZ61I

– Tim Cook (@tim_cook) 17. Dezember 2020

Der Tweet enthielt einen Screenshot von iOS, der eine Nachricht zeigte, in der die Benutzer gefragt wurden, ob sie Facebook weiterhin erlauben würden, ihre Aktivitäten außerhalb der App zu verfolgen. Es gibt zwei Optionen: App bitten, nicht zu verfolgen, Zulassen. Cooks Screenshot zeigt auch, dass Facebook Informationen anzeigen kann, warum Benutzer weiterhin Tracking zulassen sollten.

In einer Erklärung sagte Apple, dass es eine einfache Sache ist, sich für unsere Benutzer einzusetzen. Benutzer sollten wissen, wann ihre Daten gesammelt und mit anderen Apps und Websites geteilt werden – und sie sollten die Wahl haben, dies zuzulassen oder nicht. App-Tracking-Transparenz in iOS 14 erfordert nicht, dass Facebook seinen Ansatz für die Verfolgung von Benutzern und die Erstellung zielgerichteter Werbung ändert, es erfordert lediglich, dass sie den Benutzern eine Wahl lassen. Folgen Sie Express Explained auf Telegramm

Warum war WhatsApp mit den Nährwertangaben von Apple unzufrieden?

WhatsApp behauptete, Apples neue Richtlinie zu Datenschutz-Nährwertetiketten sei ungleichmäßig umgesetzt worden, da Apples eigene iMessage auf iPhones vorinstalliert ist und technisch von diesen Etiketten ausgenommen wäre.

In einer Erklärung an indianexpress.com , sagte ein WhatsApp-Sprecher: „Obwohl es ein guter Anfang ist, den Menschen leicht lesbare Informationen zur Verfügung zu stellen, ist es unserer Meinung nach wichtig, dass die Menschen diese Datenschutz-Nährwertetiketten von Apps, die sie herunterladen, mit vorinstallierten Apps wie iMessage vergleichen können.

David Bowie Networth

Die Erklärung fügte hinzu, dass die Vorlage von Apple kein Licht darauf wirft, wie lange Apps zum Schutz sensibler Informationen gehen können. Während WhatsApp die Nachrichten oder den genauen Standort von Personen nicht sehen kann, verwenden wir bei Apps die gleichen allgemeinen Bezeichnungen, die dies tun. Wir sind der Meinung, dass Labels für Erstanbieter- und Dreißiganbieter-Apps einheitlich sein sollten und die strengen Maßnahmen widerspiegeln sollten, die Apps zum Schutz der privaten Daten von Personen ergreifen können.

In einem WhatsApp-Blogpost sind alle gesammelten Daten aufgelistet und es wird viel Wert darauf gelegt, WhatsApp so aufzubauen, dass die Privatsphäre unserer Nutzer geschützt wird und sie zu Beginn jedes Gesprächs darauf aufmerksam gemacht werden.

Apple stellte später klar, dass alle Apps, einschließlich seiner eigenen, die Labels anzeigen müssen. Benutzer werden jedoch wahrscheinlich nicht dasselbe für die vorinstallierten Apps wie iMessage sehen, da sie nicht aus dem App Store heruntergeladen werden müssen.

Teile Mit Deinen Freunden: