Erklärt: Darum braucht die Premiummarke OnePlus ein günstigeres Smartphone

Das OnePlus Nord ist mindestens 15.000 Rupien billiger als das günstigste Telefon der OnePlus 8-Serie. Das Telefon hat keinen Top-End-Prozessor, bietet aber von vier Kameras auf der Rückseite bis hin zu 5G-Kompatibilität alles.

OnePlus Nord ist ein günstigeres Smartphone, das nur wenige Wochen nach dem Start der Flaggschiffe OnePlus 8 und OnePlus 8 Pro auf den Markt kommt. (Expressfoto: Nandagopal Rajan)

Wie bei Filmen hängt auch die Smartphone-Branche stark vom Hype vor einem Launch ab, um ein neues Gerät zu verkaufen. Und es gibt nur sehr wenige Unternehmen, die dies so gut machen wie OnePlus. Und wir befinden uns mitten in einem weiteren solchen Hype-Zyklus, diesmal um das OnePlus Nord.

Aber dieses Telefon ist anders und kommt von dem Unternehmen, das sich in den letzten Jahren auf das Premium-Segment konzentriert hat und in allen Märkten hauptsächlich über der 400-Dollar-Marke verkauft wird. So sehr, dass sich das Startup aus Shenzhen in den letzten Quartalen zur Top-Premium-Marke in Indien entwickelt hat und mehr verkauft als Samsung und Apple, jedoch zu niedrigeren Preisen. Aber das Nord ist kein Premium-Telefon, obwohl der Startpreis von Rs 24.999 in Indien immer noch als teuer angesehen werden könnte.

Was ist das OnePlus Nord?

Das OnePlus Nord ist ein günstigeres Smartphone, das nur wenige Wochen nach dem Start der Flaggschiffe OnePlus 8 und OnePlus 8 Pro auf den Markt kommt. Das OnePlus Nord ist jedoch mindestens 15.000 Rupien billiger als das günstigste Telefon der OnePlus 8-Serie. Das Telefon hat keinen Top-End-Prozessor, bietet aber von vier Kameras auf der Rückseite bis hin zu 5G-Kompatibilität alles.

Was hat die Notwendigkeit eines OnePlus Nord ausgelöst?

OnePlus war ursprünglich eine Budget-Handymarke, die ein Budget-Flaggschiff bot, um genau zu sein. Aber im Laufe der Jahre hat das Unternehmen den durchschnittlichen Verkaufspreis seiner neuen Telefone in die Höhe getrieben und wurde schließlich zu einem Premium-Player, ohne seine Benutzerbasis zu verlieren. Es ist jedoch nicht für seine anfängliche Benutzerbasis geeignet, die ein zuverlässiges Telefon mit Top-Funktionen zu einem sehr vernünftigen Preis wollte. Die Benutzer in der Preisspanne von Rs 20.000 bis Rs 35.000 in Märkten wie Indien sind auch in der Wertschöpfungskette nach unten oder oben gerückt und haben ein Vakuum in diesem Bereich hinterlassen, ohne dass eine klare Marke oder kein Produkt als führend hervorging.

Jetzt scheint OnePlus bewusst geworden zu sein, dass ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis in diesem Segment in Märkten wie Indien, in denen viele Benutzer mit jedem Upgrade-Zyklus die Wertschöpfungskette aufsteigen, Volumen verleihen könnte. Der Bedarf an einem erschwinglicheren Telefon ist jedoch auch eine Anerkennung des Drucks, den die Marken im Premium-Segment verspüren, wo Apples aggressive Preisgestaltung im letzten Jahr begonnen hat, seine Zahlen zu belasten.

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Ist diese Strategie einzigartig bei OnePlus?

Nein. Tatsächlich wurden viele Marken, einschließlich Samsung, zu einem „Mittelklasse-Flaggschiff“ gedrängt, das die besten Funktionen seiner Klasse zu diesem bestimmten Preis bietet. Apple hat das iPhone XR als erschwingliches Gerät auf den Markt gebracht, um eine Option in dieser Mittelklasse anzubieten, die früher bei älteren Telefonen angezapft wurde. Das Unternehmen hat jetzt das iPhone SE, das wieder auf die gleiche Mittelklasse blickt, bei der ein beliebtes Telefon viel mehr Zahlen einbringen kann als jedes Premium-Telefon.

Da Apple die Produktion seines iPhone 11 nun auch nach Indien verlagert, ist zu erwarten, dass auch das Flaggschiff günstiger wird. Die Preiselastizität ist in Indien geringer, da die Preise steigen und Käufer oft bereit sind, sich etwas mehr zu strecken, um eine aufstrebende Marke wie Apple zu besitzen.

Können alle Marken dieses mittlere Segment erschließen?

Es ist schwer für eine Marke, die für preisgünstige Telefone bekannt ist, Benutzer mit tieferen Taschen anzusprechen. Und dies war bei Xiaomi der Fall, dem indischen Smartphone-Marktführer, der immer noch Schwierigkeiten hat, ein Telefon mit einem Preis von über 20.000 Rupien zu verkaufen. Auf der anderen Seite können Marken wie Apple, Samsung und OnePlus einen Mehrwert für den Benutzer schaffen, wenn sie beginnen, Telefone günstiger anzubieten, als die Käufer von ihnen erwarten.

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Was ist mit dem China-Faktor?

OnePlus ist auch eine Marke mit chinesischem Ursprung. Angesichts der anfänglichen Anziehungskraft für die neuen Telefone der Marke ist es jedoch unwahrscheinlich, dass die Anti-China-Stimmung der Marke jetzt schaden wird. Der Vorteil der Marke ist die Tatsache, dass sie keinen sichtbaren chinesischen Namen, kein Logo oder keine Markenverbindung hat, auch wenn die Schwestermarken Oppo und Vivo nicht so viel Glück hatten.

Um fair zu sein, lassen alle diese Marken ihre Telefone vor Ort zusammenbauen. Aber auf dem indischen Markt steigt langsam die Nachfrage nach Produkten ohne Chinese Connect und es gibt nur sehr wenige Marken wie Apple und Nokia, die davon profitieren können. Bald konnten indische Marken wie Micormax, die von chinesischen Marken wie Xiaomi, Oppo und Vivo ausgelöscht wurden, ein Comeback feiern, in der Hoffnung, von der neuen Marktdynamik zu profitieren.

In der Zwischenzeit werden die dominierenden chinesischen Marken – vier Namen unter den Top 5 machen 75 Prozent der in Indien verkauften Smartphones aus – hoffen, dass der „wertbewusste“ indische Käufer den Nationalismus nicht vor seine Kaufentscheidungen stellt.

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