Neue Regeln für den E-Commerce: Wie sie sich auf Marktteilnehmer und Käufer auswirken
Was sind die neuen Regeln und was bedeuten sie für Unternehmen, Lieferanten und Kunden?
Ab dem 1. Februar 2019 können E-Commerce-Unternehmen, die Marktplatz-Plattformen betreiben – wie Amazon und Flipkart – keine Produkte über Unternehmen oder Unternehmen verkaufen, an denen sie beteiligt sind. Die Regierung kündigte am Mittwoch neue E-Commerce-Regeln an, die Spieler daran hindern, die Produkte von Unternehmen zu verkaufen, an denen sie beteiligt sind, und den Prozentsatz des Inventars, den ein Anbieter über eine Marktplatz-Einheit (IT-Plattform einer E-Commerce-Einheit) verkaufen kann, zu begrenzen oder seine Konzerngesellschaften. Um die Praxis hoher Rabatte einzudämmen, sagte die Regierung, dass sie den Preis von Waren und Dienstleistungen weder direkt noch indirekt beeinflussen könne, und führte außerdem neue Regeln ein, die den Verkauf von Produkten ausschließlich auf einem Marktplatz verbieten. Was sind die neuen Regeln und was bedeuten sie für Unternehmen, Lieferanten und Kunden?
Was hat sich verändert?
Ab dem 1. Februar 2019 können E-Commerce-Unternehmen, die Marktplatz-Plattformen betreiben – wie Amazon und Flipkart – keine Produkte über Unternehmen oder Unternehmen verkaufen, an denen sie beteiligt sind.
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Während ausländische Direktinvestitionen im bestandsbasierten E-Commerce-Modell nicht zulässig sind, wurde durch die Klarstellung eine Obergrenze von 25 % des Inventars festgelegt, das ein Marktplatzunternehmen oder seine Konzernunternehmen von einem Anbieter kaufen können. Der Bestand eines Anbieters gilt als von der E-Commerce-Marktplatzgesellschaft kontrolliert, wenn mehr als 25 % der Käufe eines solchen Anbieters von der Marktplatzgesellschaft oder ihren Konzernunternehmen getätigt werden, heißt es in der Erklärung.
Wie werden Amazon und Flipkart betroffen sein?
Branchenexperten sagen, dass die Änderungen erhebliche Auswirkungen auf das Geschäftsmodell der großen E-Commerce-Unternehmen haben werden, da die meisten von ihnen Waren von Verkäufern beziehen, die verbundene Unternehmen sind. Künftig ist es den Anbietern nicht gestattet, ihre Produkte auf der von einer solchen Marktplatzgesellschaft betriebenen Plattform zu verkaufen. Dies wird sich auf den Backend-Betrieb auswirken, da Konzerneinheiten aus der E-Commerce-Wertschöpfungskette entfernt werden müssten. Es sei nun an der Zeit, sich nach Franchise-Kanälen statt nach Beteiligungskanälen umzusehen, um in Indien Geschäfte zu machen, sagte Rajiv Chugh, National Leader, Policy Advisory & Specialty Services, EY India.
Auch E-Commerce-Player wie Amazon und Flipkart, die ihre Eigenmarken haben, werden sie nicht auf ihren Plattformen verkaufen können, wenn sie an dem Unternehmen beteiligt sind, das sie herstellt.
Einige Experten meinen jedoch, dass den Unternehmen möglicherweise noch ein gewisser Spielraum zur Verfügung steht. Diese Klarstellungen werden große Auswirkungen auf die großen E-Commerce-Player haben, da die meisten von ihnen hauptsächlich Waren von Verkäufern beziehen, die für diese E-Commerce-Player in erster Linie relevant sind. Die Formulierung der Klarstellung scheint jedoch bis zu einem gewissen Grad Spielraum für Unternehmen zu gewähren, die abgewandelte Tochterunternehmen des Unternehmens sind, an dem das E-Commerce-Unternehmen oder seine Konzernunternehmen beteiligt sind. Dennoch werden diese Klarstellungen definitiv große Auswirkungen auf das Geschäftsmodell solcher E-Commerce-Player haben, sagte Atul Pandey, Partner bei Khaitan & Co.
Wer sind die großen Marktplatz-Einzelhändler, die möglicherweise betroffen sind?
Cloudtail India Pvt Ltd ist der größte Einzelhändler, der bei Amazon tätig ist, während WS Retail der größte Verkäufer bei Flipkart war. Der Besitz von Cloudtail zeigt eine klare Verbindung zu Amazon. Im Oktober 2011 als Sparrowhawk Sales and Marketing gegründet, wurde der Name im August 2012 in Cloudtail India geändert. Prione Business Services hält 99,99% der Anteile an Cloudtail. Prione ist ein Joint Venture zwischen Amazon Inc. und den Catamaran Advisors von Infosys Mitbegründer N. R. Narayana Murthy. Catamaran hält 51 % der Anteile an Prione, Amazon Asia Pacific Resources besitzt 48 % und die restlichen 1 % sind im Besitz von Amazon Eurasia Holdings.
Ein weiterer Einzelhändler, der möglicherweise betroffen ist, ist Appario Retail, eine hundertprozentige Tochtergesellschaft von Frontizo Business Services. Frontizo ist ein Joint Venture zwischen Amazon India Ltd und Ashok Patni, dem Mitbegründer von Patni Computer Systems. Die jüngsten Einreichungen von Frontizo beim Registrar of Companies zeigen, dass Amazon Asia Pacific Holdings 48 % der Anteile an dem Unternehmen hält und Zodiac Wealth Advisors 51 % hält. Die restlichen 1 % sind bei Zaffre LLC mit Sitz in Delaware, USA.
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Nach den neuen Regeln können Cloudtail und Appario, an denen Amazon beteiligt ist, möglicherweise keine Produkte auf der E-Commerce-Plattform von Amazon verkaufen.
Was hat sich sonst noch geändert?
Die Regierung hat erklärt, dass E-Commerce-Unternehmen gleiche Wettbewerbsbedingungen aufrechterhalten und sicherstellen müssen, dass sie den Verkaufspreis von Waren und Dienstleistungen weder direkt noch indirekt beeinflussen. Die Richtlinie schreibt vor, dass kein Verkäufer seine Produkte ausschließlich auf einer Marktplatzplattform verkaufen darf und dass allen Anbietern auf der E-Commerce-Plattform Dienstleistungen auf faire und nicht diskriminierende Weise erbracht werden sollten. Zu den Dienstleistungen gehören unter anderem Fulfillment, Logistik, Lagerhaltung, Werbung, Zahlungen und Finanzierung.
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Wie sind Verbraucher und kleine Einzelhändler wahrscheinlich betroffen?
Verbraucher genießen möglicherweise nicht mehr die hohen Rabatte, die von Einzelhändlern angeboten werden, die eine enge Verbindung zu Marktplatzunternehmen haben. Das Fehlen großer Einzelhändler wird jedoch kleine Einzelhändler, die auf diesen Plattformen verkaufen, entlasten. Profitieren könnten Händler, die traditionelle stationäre Geschäfte betreiben, denen es jetzt schwerfällt, mit den großen E-Commerce-Händlern mit großen Geldbeuteln zu konkurrieren.
Kunal Bahl, Mitbegründer von Snapdeal, begrüßte die Änderungen. Marktplätze sind für echte, unabhängige Verkäufer gedacht, von denen viele KKMU (Mikro-, kleine und mittlere Unternehmen) sind. Diese Änderungen werden gleiche Wettbewerbsbedingungen für alle Verkäufer ermöglichen und ihnen helfen, die Reichweite des E-Commerce zu nutzen, schrieb Bahl am Mittwoch auf Twitter.
Praveen Khandelwal, Generalsekretär der Confederation of All India Traders (CAIT) begrüßte ebenfalls die Entscheidung, die FDI-Normen zu verschärfen, und forderte die Bildung einer Regulierungsbehörde, um die Missachtung der E-Commerce-Regeln zu überprüfen. Er forderte die Regierung auf, bald eine E-Commerce-Richtlinie vorzulegen, und sagte, dass kleine Anbieter genügend Chancen erhalten sollten, am Online-Geschäft teilzunehmen.
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