Erklärt: Warum das Logo einer US-Butterfirma zu einem US-Social-Media-Trend wurde

Können Sie sich vorstellen, dass Amul das ikonische Bild des Amul-Mädchens aus seiner Verpackung entfernt? Für viele Amerikaner hatte das Bild von 'Mia' auf Paketen von Land O'Lakes eine ähnliche Assoziation.

Land O’Lakes hat die ikonische Figur einer indianischen Frau Mia aus seinen Produkten entfernt. (Quelle: Flickr)

In der vergangenen Woche begann eine der beliebtesten Buttermarken der USA in den sozialen Medien im Trend zu liegen. Es lag nicht an einem durch Coronaviren verursachten Buttermangel, wie man meinen könnte, sondern daran, dass das Unternehmen Land O’Lakes seine Verpackung nach fast einem Jahrhundert zum Missfallen vieler geändert hatte.

Warum hat ein 92-jähriger Butterhersteller sein Logo geändert?

Der US-Butterkonzern hat die ikonische Figur einer amerikanischen Ureinwohnerin Mia aus seinen Produkten entfernt. Stellen Sie sich vor, Amul verzichtet auf das ikonische Bild des Amul-Mädchens aus seiner Verpackung, das jeder Inder fast sofort mit Butter verbindet. Für viele Amerikaner hatte das Bild von Mia auf Paketen von Land O’Lakes eine ähnliche Assoziation. Aber die Verwendung einer Karikatur eines amerikanischen Ureinwohners wurde von vielen in der Gemeinschaft der amerikanischen Ureinwohner kritisiert, die erklärt hatten, dass sie die Karikatur rassistisch und beleidigend fanden.

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Im Februar dieses Jahres hatte das in Minnesota ansässige Unternehmen eine Pressemitteilung herausgegeben, in der es hieß, dass es in den folgenden Monaten seine Verpackung ändern würde, hatte jedoch keinen Hinweis darauf gegeben, die anstößige Karikatur einzustellen.

Während die Rechte der amerikanischen Ureinwohner und andere Social-Media-Nutzer den Schritt begrüßten, gab es auch Leute, die die Entscheidung des Unternehmens, zunächst eine beleidigende und rassistische Karikatur zu verwenden, in Frage stellten. Einige andere Social-Media-Nutzer kritisierten das Unternehmen für die Änderung des ikonischen Logos, nur um eine Prügelstrafe zu erhalten, weil es etwas ermutigte und unterstützte, das die amerikanischen Ureinwohner als rassistisch und respektlos empfanden.

Gute Nachrichten! #LandOLakes entfernt die Ureinwohnerfrau von ihrer Verpackung & Website. https://t.co/lks8uFEeN0

— @_IllumiNatives (@_IllumiNatives) 15. April 2020

Warum ist die Verwendung von indianischen Maskottchen & Logos durch US-Unternehmen problematisch?

Es gibt mehrere Unternehmen in den Vereinigten Staaten, die Logos und Maskottchen der amerikanischen Ureinwohner verwenden, die im Laufe der Jahre alle kritisiert wurden. Während einige Unternehmen diese Art von Bildmaterial langsam auslaufen und nicht mehr verwenden, gibt es andere, die sie weiterhin verwenden. Während schwarzes Gesicht Rassist zu sein ist bekannt, relativ wenige Menschen, insbesondere diejenigen auf der ganzen Welt, sind sich des Rotgesichts bewusst, der beleidigenden, rassistischen Praxis, sich wie ein amerikanischer Ureinwohner zu verkleiden.

Heute ist Rotgesicht in den USA bei Sportspielen der Baseballteams Atlanta Braves und Cleveland Indians sowie des Footballteams Washington Redskins am sichtbarsten. Diese kulturelle Aneignung von Namen durch professionelle Sportgruppen, die Verwendung anstößiger Karikaturen als Maskottchen und die Verwendung von Kleidung der amerikanischen Ureinwohner durch Sportfans während der Spiele wird ständig kritisiert, weil sie den amerikanischen Ureinwohnern gegenüber respektlos ist.

Das neue Logo von Land O’Lakes. (Quelle: Wikimedia Commons)

Seit mindestens fünf Jahrzehnten wird eine Namensänderung der Washington Redskins gefordert, doch das Team hat sich geweigert. Fans bei diesen Sportspielen wurden gesehen, wie sie ihr Gesicht rot bemalten und Kostüme mit Kopfbedeckungen in einer Aneignung von Kopfbedeckungen trugen, die von indianischen Stammeshäuptlingen getragen wurden und als Zeichen von Respekt und Ehre gelten. Amerikanische Ureinwohner sagen, dass Fans, die sie im Scherz anziehen, ihrem Erbe und ihrer Kultur gegenüber respektlos sind.

Es tut uns leid, dass wir nicht alle fügsam und schweigsam sind wie Ihre geliebte Indian Maiden. Es ist nur Butter. Schmeckt gleich mit oder ohne Rassismus. Vielleicht solltest du aufhören, so sensibel zu sein?

— Dr. Adrienne Keene (@NativeApprops) 16. April 2020

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Ändern sich die Dinge in den USA?

Der Wandel vollzog sich in dieser Hinsicht nur langsam. Die Führer der amerikanischen Ureinwohnergemeinschaften in den USA haben ihren Einfluss und ihre Plattform genutzt, um das Bewusstsein dafür zu schärfen, warum diese kulturelle Aneignung respektlos ist. Nachdem die Cleveland Indians jahrelang Beschwerden von Kritikern zurückgewiesen hatten, gaben sie 2018 bekannt, dass das Hauptlogo des Teams, „Chief Wahoo“, aus dem Trikot der Spieler entfernt würde, weil es auf dem Spielfeld nicht angemessen sei. Das Logo würde stattdessen durch ein großes „C“ ersetzt. Das Team hat angekündigt, den ebenfalls als anstößig empfundenen Teamnamen vorerst nicht zu ändern und nach einem neuen Logo zu suchen.

In den 1990er Jahren nahmen die Fans der Atlanta Braves eine Handbewegung namens Tomahawk-Chop an und begannen, während der Spiele Schaumdarstellungen zu verwenden, um herumzuwinken. Amerikanische Ureinwohner sagten, dies sei respektlos gegenüber ihrer Kultur, aber ihre Bedenken wurden von der Sportmannschaft zurückgewiesen. Als sich die Kritik vor allem im vergangenen Jahr verschärfte, begann das Sportteam mit den Anführern der amerikanischen Ureinwohner Gespräche zu führen, die jedoch zu keinen Veränderungen führten.

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In den letzten zehn Jahren waren die Washington Redskins insbesondere wegen des Teamnamens, des Logos und des Maskottchens in der Kritik. Im Jahr 2014 haben die USA sechs Marken des Teams mit der Begründung annulliert, dass sie die amerikanischen Ureinwohner herabsetzen. Auch viele US-Nachrichtenorganisationen haben sich geweigert, den Begriff Redskins bei der Berichterstattung über das Team wegen seiner anstößigen und rassistischen Konnotationen zu verwenden.

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