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Erklärt: Die wahren Auswirkungen der Abschaltung der Nachrichten durch Facebook in Australien

Facebook hat beschlossen, Nachrichteninhalte von seiner Social-Networking-Plattform in Australien zu schwärzen. Wieso den? Was bedeutet dies für Benutzer und Herausgeber und für den Rest der Welt?

Facebook in Australien, Facebook News, Facebook News Ban, Facebook Australia, Facebook verbietet Australien News, Facebook Australia, Australia Media Deal, Indian ExpressFacebook sagte, es werde 'Verlegern und Menschen in Australien nicht mehr gestatten, lokale und internationale Nachrichten auf Facebook und Instagram zu teilen'. (AAP Bild/Lukas Coch/über Reuters)

In einem starken Widerstand gegen die neuen australischen Gesetze zu Medienverhandlungen hat Facebook beschlossen, Nachrichteninhalte ausblenden von seiner Social-Networking-Plattform Down Under. Facebook nannte es seine letzte Wahl und sagte, es werde Verlagen und Menschen in Australien nicht mehr erlauben, lokale und internationale Nachrichten auf Facebook und Instagram zu teilen.





Was bedeutet das für Nutzer und Publisher?

Auf der ganzen Welt haben Verlage Facebook genutzt, um ihr Publikum zu erreichen, das es als Plattform für den Konsum von Inhalten nutzt, und so ihre Reichweite und Einnahmen zu steigern. Auch die Benutzer teilen viele Nachrichteninhalte erneut, was ihre Viralität erhöht. All dies führt zu Millionen von Besuchen für Nachrichtenseiten, auf die aus der Facebook-Timeline verwiesen wird.



Publisher haben auch kommerzielle Vereinbarungen mit Facebook getroffen, die es dem sozialen Netzwerk ermöglichen, ihre Inhalte in Form von Instant Articles zu hosten, die sich schneller öffnen als die Seiten der Publisher.

In einem Blogbeitrag argumentierte William Easton, Managing Director von Facebook Australia & New Zealand, wie die neuen Gesetze gegen die Verlage wirken werden: Im vergangenen Jahr generierte Facebook rund 5,1 Milliarden kostenlose Empfehlungen an australische Verlage im Wert von schätzungsweise 407 Millionen AU$.



Ein kurzer Blick auf die wichtigsten australischen Nachrichtenseiten wie Sydney Morning Herald, News.com.au und The Australian on Analytics-Site Similarweb ergab, dass sie alle 7-9% ihres Traffics über soziale Netzwerke erhielten, die normalerweise hauptsächlich von Facebook getrieben werden. Mit dem neuen Facebook-Umzug wird der größte Teil dieses Verkehrs und dieser Einnahmen verschwinden.

Was ist das australische Medientarifgesetz?

Australiens neuer Tarifkodex für Medien, der im vergangenen Dezember im Parlament eingeführt wurde, verlangt von großen Technologieunternehmen wie Google und Facebook, Vereinbarungen mit Nachrichtenagenturen zu treffen, die zu einem kommerziellen Vertrag über die Veröffentlichung der Inhalte der letzteren auf ihren Plattformen führen.



Derzeit erhalten Nachrichtenverleger weltweit nur einen Teil der Werbeeinnahmen aus ihren Inhalten oder Einnahmen aus einer Vereinbarung wie zum Beispiel zur Erstellung von Instant-Artikeln. Dieser Umsatz ist jedoch nicht stabil und hängt stark vom Algorithmus auf den beiden Plattformen ab, der sich regelmäßig ändert und sich auf Sichtbarkeit und Reichweite auswirkt.

Interessanterweise, obwohl mit dem Code ebenso unzufrieden, Google hat mit Seven West Media einen Vertrag über 30 Millionen AUD pro Jahr abgeschlossen um seinen Inhalt auf den vielen Plattformen der Suchmaschine anzuzeigen. Es folgte ein weiterer Deal mit Nine Entertainment Co. und am Mittwoch (17. Februar) ein Dreijahresvertrag über erhebliche Zahlungen mit Rupert Murdochs News Corp , dem The Australian, The Daily Telegraph und The Herald Sun gehören.



Lesen Sie auch|Facebook-Nachrichten werden in Australien dunkel, da die Inhalte eskalieren

Was hat Facebook mit dem Code zu tun?

In dem Blog-Beitrag versuchte Easton zu unterstreichen, dass der Code die Beziehung zwischen unserer Plattform und den Herausgebern, die sie zum Teilen von Nachrichteninhalten verwenden, grundlegend missversteht und ihr keine andere Wahl lässt, als Nachrichteninhalte auf ihren Diensten nicht mehr zuzulassen.


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Er versuchte auch, zwischen der Beziehung von Facebook zu den Herausgebern und der von Google zu unterscheiden. Die Google-Suche ist untrennbar mit Nachrichten verbunden und Verlage stellen ihre Inhalte nicht freiwillig zur Verfügung. Auf der anderen Seite entscheiden sich Verlage gerne dazu, Nachrichten auf Facebook zu veröffentlichen, da sie so mehr Abonnements verkaufen, ihr Publikum vergrößern und die Werbeeinnahmen steigern können, schrieb Easton.



Dies lieferte auch eine Begründung dafür, warum Google zu einem Deal mit Verlagen bereit ist, Facebook jedoch nicht.

Wie wirkt sich der Deal auf Facebook aus?

Nicht viel, denn Facebook sagt, dass Nachrichten weniger als 4% der Inhalte ausmachen, die die Leute in ihrem Newsfeed sehen.



Im Laufe der Jahre war Facebook weniger an Nachrichten interessiert, da es sich zu weicheren und ansprechenderen Videoinhalten entwickelt hat, die Gespräche innerhalb eines Netzwerks anregen könnten.

Auch seine Erfahrung mit der Art und Weise, wie Newsfeeds während der US-Präsidentschaftswahlen 2016 gespielt wurden, hat es vorsichtig gemacht, eine große Plattform für Nachrichten zu werden.

Tatsächlich war Großbritannien Ende Januar das erste Land, das sich getrennt hat Facebook-Nachrichten – was es ein Ziel innerhalb der Facebook-App nennt, das Nachrichten von Hunderten von führenden nationalen, lokalen und Lifestyle-Outlets bietet. Dies scheint wiederum ein Versuch zu sein, Nachrichten noch mehr aus dem Feed herauszunehmen und sie in einem separaten Tab zu speichern.

Facebook behauptet, Australien sei einer der Märkte, auf denen dies eingeführt werden sollte, aber jetzt muss es warten, bis mehr Klarheit über das Gesetz herrscht.

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Was bedeutet das für den Rest der Welt?

Facebook und Google befürchten zu Recht, dass die Aktion in Australien ähnliche Gesetze auf der ganzen Welt auslösen könnte. Google zum Beispiel unterschreibt bereits Deals mit Publishern in Ländern wie Frankreich. Dies könnte auch die Pläne von Facebook beschleunigen, Facebook News in anderen Regionen einzuführen und so den Nachrichtenzufluss auf seine Plattformen vertraglicher zu gestalten.

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