Ende der Straße für IKEAs Katalog, Bilderbuch der guten Wohnideen

Wie wurde eine Ladenbroschüre zu einer Ikone, die in 32 verschiedenen Sprachen veröffentlicht und weltweit verbreitet wurde?

Auf seinem Höhepunkt soll der Katalog eine größere Auflage gehabt haben als die Bibel.

Nach 70 Jahren wird der schwedische Einzelhandelsriese IKEA den Druck seines legendären Katalogs einstellen, der zu seiner Blütezeit eine Auflage größer als die Bibel gehabt haben soll.

Wie wurde eine Ladenbroschüre zu einer Ikone, die in 32 verschiedenen Sprachen veröffentlicht und weltweit verbreitet wurde?

Der erste IKEA Katalog

Ingvar Kamprad war bereits mit fünf Jahren Geschäftsmann, als er in seinem schwedischen Dorf Agunnaryd von Tür zu Tür ging und Streichholzschachteln verkaufte. Als er 10 Jahre alt war, machte er einen Abschluss in Schreibwaren und Christbaumschmuck. Seine unternehmerischen Fähigkeiten und seine harte Arbeit führten zur Entstehung von IKEA, als er 17 Jahre alt war. Bald hatte er seinen eigenen Laden, der Möbel von lokalen Handwerkern verkaufte.

1951 stellte er den ersten IKEA-Katalog zusammen, in dem der bekannte Ohrensessel MK zu sehen war. Es war auf Schwedisch, und er druckte und verteilte fast 285.000 Exemplare, viele davon als Versandkataloge. Kamprad stellte fest, dass niedrige Preise der Schlüssel zum Erfolg seien. Bald würde er den Supermarkt für Möbel gründen, der heute die wohl größte Verkaufsfläche der Welt hat.

Spiegel der sich ändernden Zeiten

Fünf Jahre nachdem die Schwarz-Weiß-Version erstmals erschwingliche, stilvolle Möbel in den Wohnungen versprach, begann der Katalog mit Farbfotos und Stoffmustern für Polstermöbel. Es lockte Kunden in das erste IKEA Einrichtungshaus, das 1958 in Almhult, Schweden, eröffnet wurde. Kunden konnten ihre Bestellungen mit einem Coupon im Katalog entweder telefonisch oder per E-Mail aufgeben.

In den 1960er und 70er Jahren hatte der IKEA-Katalog seinen Fokus von reinen Möbelbildern auf Räume im Haus verlagert. Dabei ging es nicht mehr nur um Wohnzimmermöbel, sondern auch für die Flure, wie die Flurbank mit ihrem multifunktionalen Schubladen-Tisch-Bank-Design. Tatsächlich konnten Möbel jetzt auf unterschiedliche Weise konfiguriert werden – wie die sehr berühmten BILLY-Regale, die den Benutzern mehrere Möglichkeiten boten, in vier Größen und fünf Farben.

Während der Katalog in den 80er Jahren einen industriellen Look präsentierte, boten in den 90er Jahren Fotografien auf den visuell reichhaltigen Seiten Ideen, um kleine Räume optimal zu nutzen. Auch die Preise der Produkte begannen darauf zu erscheinen und den Lesern zu sagen, dass man Möbel für 1.500 schwedische Kronen kaufen konnte, aber auch eine schöne Vase für nur 7 Kronen.

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Zu diesem Zeitpunkt sendete der Katalog eine umfassende, allumfassende Botschaft aus: Es gab keinen Teil des Lebens des Kunden, den IKEA nicht berühren konnte. Die neueste Version des Katalogs zeigte Materialien wie Bambus und Korbwaren in Möbeln und Accessoires, die bisher kaum erforscht wurden.

IKEA ermöglichte den Wohnkomfort eines 500 qm großen Hauses auf 50 qm – sozusagen.

Verteilung und Verbreitung

Der IKEA Katalog wird jährlich in und um jedes IKEA Einrichtungshaus kostenlos und in den Hauptmarktgebieten verteilt. Es ist auch online verfügbar. Zuletzt hatte IKEA fast 40 Millionen Exemplare des Katalogs in mehr als 50 Ländern gedruckt und verteilt – darunter Japan, Deutschland, Australien, Niederlande, Frankreich, Finnland, Hongkong, Saudi-Arabien, Vereinigte Arabische Emirate, USA, Großbritannien und Israel – in 32 Sprachen. Folgen Sie Express Explained auf Telegramm

Das Ende einer guten Sache

Seit 70 Jahren ist es eines unserer einzigartigsten und ikonischsten Produkte, das Milliarden von Menschen auf der ganzen Welt inspiriert hat. Das Umblättern mit unserem geliebten Katalog sei tatsächlich ein natürlicher Prozess, da sich der Medienkonsum und das Kundenverhalten geändert haben, wird Konrad Grüss, Geschäftsführer, Inter IKEA Systems BV, zitiert.

Wir haben viele Aspekte der Art und Weise verändert, wie wir unsere Kunden erreichen und mit ihnen interagieren können, und wir arbeiten weiterhin daran, neue Wege zu finden, um das einzigartige Wissen, die Produkte und Lösungen von IKEA im Bereich Einrichtung bestmöglich zu erweitern.

Mit über 4 Milliarden Besuchen auf ihrer Website im letzten Jahr ist die Zukunft sicherlich digital. IKEA trifft seine Kunden jetzt über seine Apps. Im Herbst 2021 wird ein Buch über die Geschichte des IKEA-Katalogs veröffentlicht, das das in 50 Märkten weltweit erworbene Wissen trägt, teilte das Unternehmen mit.

Die Entscheidungen, die die Leute getroffen haben

Der IKEA-Katalog sollte ein Zeugnis davon sein, wie Menschen ihre Bedürfnisse und Träume zu Hause planen. Tatsächlich wurden die Inhalte weltweit bei IKEA Communications in Älmhult entwickelt, mit einer gemeinsamen Basis für alle Versionen, die jedoch in verschiedenen Märkten unterschiedlich aussahen.

IKEA ist schon lange das Zauberwort auf vielen Lippen, wenn Menschen aus dem Ausland nach Indien zurückkehrten. Wer kein Regal, einen Stuhl oder einen Bilderrahmen mitnehmen konnte, kaufte ältere Exemplare des Katalogs bei Secondhand-Buchhändlern. Darin waren Ideen, wie man Ecken und Korridore optimal nutzen könnte, und die Leute würden die Stile an ihr Zuhause anpassen.

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IKEA bot eine Alternative zu der Vorliebe vieler Inder für sperrige Möbel und ermöglichte ihnen, sich sauberere, unkompliziertere Innenräume vorzustellen. Von Sofabetten über Betten mit Platz für einen darunter liegenden Arbeitstisch bis hin zu Küchen, die sich selbst zusammenbauen lassen, ermöglichte IKEA den Wohnkomfort eines 500 m² großen Hauses auf 50 m² – sozusagen . Alles, was Sie brauchten, waren Haken, die das Beste aus den Wänden machten, und verstellbare Regale, die Ihren Fernseher, Bücher und alles dazwischen unterbringen würden.

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