Erklärt: Was Googles neue Richtlinien zur Anzeigenverfolgung für Nutzer und Entwickler bedeuten

Laut der Support-Seite von Google soll die Änderung ab Ende 2021 in Kraft treten. Auf der Support-Seite wird erklärt, dass dies schrittweise erfolgen wird und sich ab Ende 2021 auf Apps auf Android 12-Geräten auswirken wird.

Auf diesem Aktenfoto geht eine Frau auf der China International Import Expo in Shanghai am Logo für Google vorbei. (AP-Foto)

Google wird die Richtlinien zur Verfolgung von Benutzern verschärfen , die das interessenbasierte Werbe-Tracking oder die Personalisierung von Anzeigen auf Android deaktivieren. Während Nutzer personalisierte Werbung auf Android bereits deaktivieren können, können Entwickler weiterhin auf die Werbe-ID auf Android zugreifen, die verwendet werden kann, um Nutzerinteressen zu profilieren. All dies wird sich im zweiten Halbjahr dieses Jahres ändern.

Der Schritt erfolgt, nachdem Apple im April dieses Jahres mit seinem iOS 14.6-Update einen ähnlichen Schritt unternommen hat, bei dem Apps Benutzer um Erlaubnis bitten müssen, um ihr Verhalten auf anderen Websites zu verfolgen. In der neuesten iOS-Version ist die Verfolgung des Benutzerverhaltens für die meisten Apps automatisch deaktiviert, bis ein Benutzer sich anmeldet. So unterscheidet sich die Ankündigung von Google und wann sie in Kraft tritt.

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Welche Änderungen führt Google ein?

Erstens ist die Werbe-ID auf Android eine eindeutige und vom Benutzer zurücksetzbare ID für Werbezwecke und Teil aller Telefone, auf denen Google Play-Dienste ausgeführt werden, was auf den meisten Android-Telefonen vorhanden ist. Nur Android-Geräte in China haben keine Play Services.

Laut Google ist dies ein einfaches Standardsystem für Entwickler, um ihre Apps weiterhin zu monetarisieren. Aber die Support-Seite von Google fügt jetzt hinzu, dass die Werbekennung dem App-Entwickler überhaupt nicht mehr zur Verfügung steht, sobald ein Benutzer personalisierte Werbung ablehnt.

Die App des Entwicklers erhält anstelle der Kennung eine Folge von Nullen, wenn ein Nutzer die Personalisierung von Anzeigen deaktiviert hat. Die Einstellungen für die Abmeldung sind auf jedem Telefon unterschiedlich.

Mit dieser Werbe-ID können App-Entwickler derzeit das Nutzerverhalten auf Android verfolgen und gezielt einsetzen. Wenn Sie beispielsweise eine App öffnen und nach einem Produkt suchen und dann Werbung für dasselbe Produkt in einer anderen App sehen, liegt dies an dieser Funktion zur Anzeigenverfolgung und Personalisierung.

Wann wird Google diese Änderungen für das Werbe-Tracking vornehmen?

Laut der Support-Seite von Google soll die Änderung ab Ende 2021 in Kraft treten. Auf der Support-Seite wird erklärt, dass dies schrittweise erfolgen wird und sich ab Ende 2021 auf Apps auf Android 12-Geräten auswirken wird.

Die Änderung wird sich laut der Seite bis Anfang 2022 auf alle Apps auswirken, die auf Geräten ausgeführt werden, die Play-Dienste unterstützen. Dies bedeutet, dass bis Anfang 2022 wahrscheinlich alle Android-Telefone die Änderung unterstützen werden.

Auf der Support-Seite wird auch darauf hingewiesen, dass Google im Juli eine alternative Lösung zur Unterstützung wichtiger Anwendungsfälle wie Analysen und Betrugsprävention bereitstellen wird. Es ist nicht klar, was diese alternative Lösung sein wird.

Wird es andere Identifikatoren geben, die Entwickler verwenden können?

Google wird weiterhin persistente Identifikatoren für Entwickler unterstützen, da es verschiedene Anwendungsfälle gibt, die nichts mit Werbung zu tun haben. Dazu gehören Kennungen wie die Android-ID. Google sagt jedoch, dass es zusätzliche Möglichkeiten evaluieren wird, um Benutzern eine noch fundiertere Kontrolle darüber zu geben, welche persistenten Identifikatoren an Dritte weitergegeben werden.

Entwickler können diese dauerhaften Werbetreibenden für Nicht-Werbezwecke verwenden und solange sie über eine Datenschutzrichtlinie verfügen und Daten in Übereinstimmung mit der Entwicklervertriebsvereinbarung verarbeiten. Darüber hinaus müssen App-Entwickler alle geltenden Datenschutzgesetze einhalten, um auf Daten von diesen Identifikatoren zugreifen zu können.

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Wie unterscheidet es sich von dem, was Apple macht?

Google erlaubt Nutzern, sich vom Verhalten der Anzeigenverfolgung durch Apps abzumelden. Apple möchte, dass Benutzer sich für diese Art des Trackings anmelden, also blockiert es sie von Anfang an. Grundsätzlich, sei es Facebook oder Instagram oder Ihre Lieblings-Shopping-App, müssen sie Sie um Ihre ausdrückliche Erlaubnis bitten, um Ihr Verhalten auf anderen Websites und Apps zu verfolgen.

Bei Android lässt Google Sie weiterhin von Apps verfolgen, bis Sie sich entscheiden, sich abzumelden. Es ist nicht klar, ob Google eine Aufforderung ausgibt, die Benutzer daran erinnert, dass dies eine Option ist, die sie auf ihrem Android-Gerät verwenden können. Auf iOS mussten die meisten Apps eine Benachrichtigung ausgeben, in der die Benutzer aufgefordert wurden, ihr Verhalten zu verfolgen, und sie auffordern, dies eingeschaltet zu lassen.

Zuvor hatte Google auch angekündigt, Datenschutzinformationen zu seinen Play Store-Einträgen für jede App hinzuzufügen, eine weitere Funktion, die Apple eingeführt hat. Im App Store zeigen die Labels „Privacy Nutrition“ an, welche Art von Daten jede App auf iOS sammelt.

Wie deaktiviere ich die Personalisierung von Anzeigen auf Android?

– Öffnen Sie die Einstellungen-App Ihres Geräts.

– Suchen Sie in der Liste nach Google-Diensten. Dies kann je nach Gerät unterschiedlich sein.

– Wählen Sie unter Dienste die Option Anzeigen aus.

– Aktivieren Sie die Deaktivierung der Personalisierung von Anzeigen, indem Sie den Schalter nach rechts bewegen.

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