Erklärt: Wie Brooks Brothers zwei Jahrhunderte überlebt hat, aber nicht die Pandemie

Die Brooks Brothers, die zwei Weltkriege, die Weltwirtschaftskrise und 41 US-Präsidenten überlebten, konnten die wirtschaftlichen Folgen der Pandemie nicht überleben.

Ein Mann kommt an einem Brooks Brothers-Laden in der Church Street im New Yorker Finanzviertel vorbei. Der 200 Jahre alte Modehändler, der sagt, er habe 40 US-Präsidenten in seinen Verfahren angeklagt, hat Insolvenz angemeldet (AP Photo/Mark Lennihan, File)

Anfang dieser Woche meldete Brooks Brothers, Amerikas Bekleidungshändler, der seit 1818 Männer anzieht, Insolvenz an, als er inmitten der Coronavirus-Krise mit Schulden zu kämpfen hatte. Mit Kunden von Abraham Lincoln, Andy Warhol bis Barack Obama waren die Anzüge der Brooks Brothers fast immer präsent, wenn Geschichte geschrieben wurde.

Ein Blick darauf, wie der ikonische Einzelhändler zwei Jahrhunderte überlebte, aber schließlich der Pandemie erlag.

Die ultimative Marke „Made in America“

Ein Anzug von Brooks Brothers war trendy, bevor die Frage „Wer trägst du“ auf roten Teppichen und anderswo die Runde machte. Mit 41 US-Präsidenten ist sie lange Zeit der „inoffizielle Couturier“ der US-Regierung.

Der Bekleidungsriese hat seine Wurzeln in einem kleinen Familienunternehmen, das 1818 in einem Tante-Emma-Laden in Manhattan, New York, begann. Ursprünglich H. & DH Brooks & Co von Henry Sands Brooks hieß das Leitbild des Bekleidungsgeschäfts To nur Waren vom feinsten Körper herstellen und handeln, um sie mit angemessenem Gewinn zu verkaufen und mit Leuten umzugehen, die solche Waren suchen und schätzen.

Im Jahr 1850, als der Gründungspatriarch verstarb, wurde der Name von seinen vier Söhnen, die den Mantel übernahmen, in Brooks Brothers geändert. Die Marke war sehr stolz darauf, Baumwolle zu verwenden, die zu dieser Zeit von Sklaven geerntet wurde. Sie stellten auch Uniformen für einige der hochrangigeren Regimenter der New Yorker Nationalgarde und Offiziere der Union während des amerikanischen Bürgerkriegs her.

Abraham Lincoln wurde von Brooks Brothers als „treuer Kunde“ bezeichnet und bei seiner zweiten Amtseinführung trug Lincoln einen maßgeschneiderten Gehrock, dessen Innenfutter ein handgenähtes Design eines Adlers und die Aufschrift „One Country, One Destiny“ aufwies . Lincoln trug denselben Mantel, als er 1865 bei einem Theaterstück ermordet wurde.

Sherry Stringfield Bilder

Mit der Zeit gehen

Die Bekleidungsmarke war die erste, die Konfektionsanzüge für diejenigen einführte, die mit der Zeit belastet waren, einen neuen von Grund auf neu zu nähen. Wir schreiben das Jahr 1894 und die USA wimmelt von denen, die mit dem Goldrausch ihr Glück machen wollen. Im Laufe der Jahrzehnte führte die Marke viele neue Styles in den USA ein, wie die Hemden mit Button-Down-Kragen, Harris Tweed, Shetlandedd-Pullover und Sommeranzüge aus Seersucker. Im Laufe der Jahrzehnte festigten Brooks Brothers ihren Platz in der amerikanischen Gesellschaft und wurden zur Lieblingsgarderobe für Preppies und Yuppies. Brooks Brothers ging mit der Zeit mit der Verzweigung in Freizeit-, Sport- und Damenbekleidung.

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Das Unternehmen hat viele Male den Besitzer gewechselt, mit Leuten wie Julius Garfinckel & Co und Marks and Spencer an verschiedenen Stellen. Derzeit besitzt Claudio del Vecchio, ein italienischer Tycoon, die The Brooks Brothers Group als privates Unternehmen.

Endlich aus der Mode kommen

Angesichts der starken Konkurrenz durch Online-Marken und einer größeren, globalen Verschiebung hin zu einem lässigeren Kleidungsstil verzeichnete Brooks Brothers in den letzten Jahren ein Verkaufsplateau. Da sich immer mehr Menschen für Business Casual und Casual Chic als Arbeitskleidung entscheiden, ging der Bedarf an steifer, formeller Arbeitskleidung zurück. Zwischen 2017 und 2019 machte der Einzelhändler insgesamt eine Milliarde US-Dollar. Die Marke hatte 210 Geschäfte in den USA und 70 weltweit. Im Mai 2020 gab es Gespräche über die Suche nach einem Käufer des Bekleidungshändlers, und es gab auch Gerüchte über die Schließung seiner drei amerikanischen Fabriken.

Am 8. Juli meldeten sie Insolvenz nach Kapitel 11 des US-Insolvenzgesetzes an. Sie hatten den Umzug auf den zunehmenden Umsatzrückgang und den durch die Pandemie verursachten Wirtschaftseinbruch zurückgeführt.

Andere auch in Schwierigkeiten

Die Brooks Brothers, die zwei Weltkriege, die Weltwirtschaftskrise und 41 US-Präsidenten überlebten, konnten die wirtschaftlichen Folgen der Pandemie nicht überleben. Weltweit versuchen zahlreiche Modehäuser, diese neue Weltordnung zu verstehen, in der die Menschen gezwungen sind, drinnen zu sein und niemand neue Kleidung kauft, da sie sich nur auf das Wesentliche konzentrieren.

Brooks Brothers ist eine der vielen Marken, die es zu schlagen gilt. Die Luxuskaufhauskette Neiman Marcus hat im März Insolvenzschutz beantragt, was dazu führte, dass viele Geschäfte geschlossen wurden. Weltweit erwägen Luxusmodehäuser etwas, was sie noch nie zuvor getan haben – einen Verkauf ihrer Premium-Produkte. Die Kalender der Fashion Week wurden neu kalibriert und viele Designer werden langsamer und produzieren weniger Kollektionen. Überall werden Luxusangebote in Mitleidenschaft gezogen. Bed, Bath and Beyond gaben bekannt, dass sie in den nächsten zwei Jahren 200 ihrer Geschäfte schließen werden. Victoria’s Secret und Nordstorm haben zwar noch keinen Insolvenzantrag gestellt, planen jedoch, viele ihrer Geschäfte zu schließen.

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