Der Bericht des Audit Bureau of Circulations zeigt, dass die regionale Presse angesichts des Druckanstiegs nicht aufzuhalten ist

Die ABC-Zahlen zeigen, dass die Auflagenzahlen für Printpublikationen in den meisten entwickelten Märkten rückläufig sind, Indien jedoch einen ungewöhnlichen Anstieg aufweist.

Das Wachstum im Druck wurde von den indischen Sprachen angetrieben, wie die Zahlen von ABC zeigen. (Repräsentatives Bild)

Laut Audit Bureau of Circulations (ABC), einer gemeinnützigen Organisation, die seit 1948 die Auflagenzahlen von Mitgliedspublikationen zertifiziert, ist die durchschnittliche Auflage von Printmedien in Indien zwischen 2006 und 2016 um 2,37 Milliarden gestiegen. Dies, so berichtete ABC am Montag in einer Pressemitteilung, entspricht einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 4,87% über diesen 10-Jahres-Zeitraum.

Die ABC-Analyse des Wachstums der Printmedienindustrie in den letzten zehn Jahren zeigt, dass die durchschnittliche Kopienzahl pro Tag von 3,91 Milliarden US-Dollar im Jahr 2006 auf 6,28 Millionen US-Dollar im Jahr 2016 gestiegen ist, wobei North Zone den größten Anstieg der CAGR von 7,83 % verzeichnete. ABC sagte in einer Erklärung, dass das Printmedium in Indien trotz der starken Konkurrenz durch die Fernseh-, Radio- und Digitalindustrie gedeiht, wächst und expandiert.

Das Wachstum im Druck wurde von den indischen Sprachen angetrieben, wie die Zahlen von ABC zeigen. Hindi wuchs während des Jahrzehnts 2006-16 am schnellsten (CAGR 8,76%), ein Ergebnis, das mit dem schnellsten Umlaufwachstum in der Nordzone zusammenhängt. Auf Hindi folgten Telugu (8,28%), Kannada (6,40%), Tamil (5,51%) und Malayalam (4,11%). Englische Veröffentlichungen verzeichneten im Laufe des Jahrzehnts ein unterdurchschnittliches Wachstum von lediglich 2,87 %.

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In Indien haben überwiegend regionalsprachige Zeitungen zum Wachstum beigetragen, so ABC in seinem Bericht. Zeitungen denken in Richtung einer größeren lokalen Berichterstattung, um jedes Segment von Verbrauchern und Lesern anzusprechen, heißt es in der Pressemitteilung.

Im internationalen Vergleich der indischen Industrie mit dem Printmedium zeigen die ABC-Zahlen, dass die Auflagenzahlen für Printpublikationen in den meisten entwickelten Märkten rückläufig sind, Indien jedoch einen ungewöhnlichen Anstieg aufweist. Die Auflagen stiegen 2013 und 2014 um 14 % bzw. 18 % im Vergleich zu den Vorjahren und verlangsamten sich 2015 auf 12 %. In den Vereinigten Staaten, Großbritannien, Australien, Frankreich, Deutschland und Japan gingen die Auflagen in den gleichen Jahren um zwischen 4% und 12%. Nur Australien verzeichnete 2014 ein Jahr lang ein positives Wachstum der Auflagenzahlen, mit 12 % mehr Auflagen als 2013.

Verlage melden sich bei ABC als Mitglieder an und geben freiwillig ihre Auflagenzahlen bekannt. ABC zertifiziert diese Zahlen, nachdem es einen strengen Prüfungsprozess durch über 90 Wirtschaftsprüfer und damit verbundene Prüfungsgesellschaften durchgeführt hat. Es führt auch Überraschungsbesuche in den Druckereien der Publikation und auf den Märkten durch, auf denen sie verkauft wird.

ABC bescheinigt alle 6 Monate die Auflagenzahlen seiner Mitglieder – für die Zeiträume Januar bis Juni und Juli bis Dezember. Sie hat 967 Veröffentlichungen als Mitglieder, darunter 910 Tages- und Wochenzeitungen sowie 57 Zeitschriften und Jahrbücher im ganzen Land.

Neben den Veröffentlichungen gehören zu ABC auch Medienagenturen, Werbeagenturen, Regierungsorganisationen, Werbetreibende für Print und die Direktion für Werbung und visuelle Werbung der Regierung. Diese Agenturen verwenden ABC-Zahlen, um ihre Werbeausgaben und Marketingpläne zu planen, da die Zahlen auch auf granularer Ebene von Städten in allen Bundesstaaten verfügbar sind, in denen sie Mitgliedspublikationen hat.

Das ABC ist Gründungsmitglied der 1963 gegründeten International Federation of Audit Bureax of Circulation. In Zusammenarbeit mit dem Media Users Research Council hat das ABC den Readership Studies Council of India eingerichtet, um die jährliche Indian Readership Survey, die primäre Umfrage, herauszugeben der Verbraucherdemografie von Printmedien und der Produktkonsumgewohnheiten im Land.

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